多数头部互联网企业，尤其是社交平台的主要收入，到目前为止还是两个，广告费和网络游戏，这两者中广告费往往占据第一的位置，成为企业生存发展的最重要收入。虽然他们都在不断地开辟新的盈利来源，但至少从目前观察可见的将来，还没有能够替代广告费收入的大盈利来源。例如2018年，按照艾瑞咨询的统计，中国线上广告市场份额4010亿元，腾讯、百度、头条、微博、阿里巴巴五大企业全年广告收入总计就达到了3320.87亿元，而前20头部广告平台市占率达到了85%。我们熟悉的其他互联网巨头，例如微博和今日头条，盈利模式中最重要的同样是广告费收入。

        回到区块链领域，区块链社交平台（内容平台）如果要独立实现商业闭环和盈利模式，与互联网领域有何区别呢？原来区块链平台似乎有一个独特收入源，就是交易所，因为区块链是价值互联，自然有互联网不具备的资产交易基础，似乎社交平台+交易所模式能够提供交易费等收入，构成商业闭环和盈利模式。但在目前国家强监管之下，大概率这条路在国内是走不通了，所以区块链社交平台又回到了互联网的路线，需要考虑广告费+链游的商业模式。

        从线上广告规模来说，这个市场规模是极大的，而且虽然减速，但毕竟还在不断增长。下图中可以看到从互联网广告市场从2013年到2020年（今年为预测数据）合计8年的广告市场规模和增长率数据。互联网广告市场的发展历史自然可以给区块链广告市场的发展和竞争以明确的启示。

        按照上图，2020年互联网广告市场将达到4500亿元，显然，再有5~10年，单单中国，线上广告就将是一个万亿元的大市场。区块链社交平台如果能分到一部分，那自然可以成就几个头部巨头平台。

        区块链社交平台要从互联网巨头那分一杯羹，自然需要靠实力。那么区块链社交平台从区块链技术和经济系统来看，可能具备什么样的优势呢？蓝调认为，主要是以下3点：

        1、区块链通证激励机制，使得消费者接受广告可以得到通证收益。如果平台能解决精准定位广告潜在用户的问题，那么潜在的消费者在接受广告时，由于通证激励，相当于精准得到自己感兴趣产品的折价和信息传达。这样的广告效果，显然将十倍于互联网广告，因为互联网消费者是无偿和被动接受广告的。有收益和无收益，自然差别巨大，观看广告的动力和主动性完全不一样。

        2、结算机制清晰透明和即时快捷。消费者看了多少广告，是否购买产品都清晰和即时反馈到链上，投放的商家对效果可以即时精准评估。而智能合约保证了商家与平台、平台与消费者的公开透明和即时结算，激励效果从而最大化。

        3、去中介化和规避平台数据垄断。区块链社交平台，具备部分的去中心化，智能合约下，商家可以直接取得数据，而不用通过平台放行，则数据可靠性大增。而互联网平台的数据完全为巨头垄断。而且商家可以极大减少中介广告商，即使还用中介，也只是外包数据统计或平台选择等繁杂事务，整体广告投放成本将因此降低。

        从以上三点我们可以知道，区块链社交平台在理论上相对于互联网平台是具备独特优势的。但有优势自然也有劣势，目前区块链无论在技术还是经济体系上都不成熟。最主要的有两个弱点：

        1、目前的用户规模太小。区块链目前并未普及大众，公众要像使用互联网平台那样使用区块链平台，恐怕还至少要经过5~10年的社会发展。因此用户规模在较长一段时间是无法和互联网相提并论的。

        2、平台对其他尖端科技的融合。例如，平台如果有100万用户，那么平台如何知道这100万用户的消费习惯、消费水平？这不是区块链能解决的，而是需要大数据等技术进行消费行为等数据分析和挖掘，才能为商家提供可靠的钱砸爱消费群体，从而使得商家愿意精准地投放广告费用。

        综上所述，区块链社交平台相对于互联网平台，有利有弊，未来前景光明，但短期挑战确实巨大。但这也是平台们必须完成的商业闭环，不管是币圈微博还是币圈微信，社交平台都必须实现盈利性的商业闭环，而商业闭环中，广告费收入一定是极其重要的部分。

        以上就是对于区块链社交平台实现广告费收入商业模式利弊的相关思考。

                                                                                                              来源：蓝调99