2018年刚刚过去一个季度，泛娱乐产业因爱奇艺、B站、虎牙等公司争相上市而备受市场关注。近日，工信部信息中心工业经济研究所在广州发布的《2018泛娱乐产业白皮书》（下称《白皮书》），对泛娱乐产业现状和趋势作了解读。

　　回顾2017年，《白皮书》认为，中国泛娱乐产业生态日趋成熟：网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样；泛娱乐内部各业态间深度融通，泛娱乐产业与实体经济的融合也正在加速。

　　数据显示，2017年中国泛娱乐核心产业产值约5484亿元，同比增长32%，预计在数字经济的比重将超过1/5，已成为数字经济的重要支柱。

　　H5等技术的进步，推动轻量游戏成为产业新的增长点。2017年，中国H5游戏市场规模增长超60亿元，游戏用户增长超过3.5亿。微信小游戏的出现，解决了轻量游戏二次入口和用户留存的问题，扩展了重度手游的场景，形成全民轻量级娱乐的环境。

　　VR 游戏技术进一步成熟，推动游戏向线下场景扩展。2017 年，中国VR 游戏用户数量约0.4 亿，同比增长一倍，约占游戏用户规模的10%；VR 游戏销售收入约4.0 亿，同比增长28.2%。

　　《白皮书》还认为，尽管目前区块链技术的应用场景主要局限于金融领域，但未来区块链技术与实体经济深度融合的项目，即“产业区块链”项目，将会有较大的发展空间。具体到泛娱乐产业，区块链技术正在改变着数字版权的交易方式、收益的分配模式，以及用户的付费机制，未来还可能形成融合版权方、制作者、发行方、用户等的全产业链价值共享平台。

　　宏观层面，《白皮书》指出，中国泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等业态已不是孤立发展，而是在IP 孵化期就开始协同培育，在早期就实现了资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节的贯通。

　　这种生态化的发展方式，将使得各产业门类不再孤立存在，而是全面跨界连接。因此，未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态。此前，中国已经出现了以腾讯、阿里、百度、网易等为代表的大文娱头部企业。

　　未来，大文娱产业的头部企业将以制作方、投资方、运营方这三种或以上的形态介入IP经营，形成“文-艺-娱”一体化的全流程产业链。同时，泛娱乐产业的边界也在扩展，内容产业、电商产业、社交网络之间的边界正日益模糊。

　　《白皮书》最后指出，IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色，在未来泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的潮流中，IP将进一步成为产业融合的“酵母”，与农业、制造业、服务业进一步结合，形成“IP+产业”的新模式，成为产业品牌升级、文化升级的新风口。