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Web3与数字化体验:B2B营销的下一步?
  • 路安
  • 2022-09-21
  • 3957
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摘要:原文:Web 3.0 and Digital CX: Next Steps for B2B Marketers撰文:Chitra Iyer编译:Siyan,WhoKnows DAO在现阶段,Web3 和市场营销的重心是什么?与其试图去定义 Web3,我更愿意将其当作互联网的一次进化。不论你对它的态度

全文:Web 3.0 and Digital CX: Next Steps for B2B Marketers发文:Chitra Iyer编译程序:Siyan,WhoKnows DAO

现阶段,Web3 和网络营销的重心是哪些?与其说试图去界定 Web3,我更愿意把它作为大数据的一次演变。无论你对它的心态怎样,我都必须认可大数据的演变早已难以避免。己经从 Web1(信息内容)、Web2(互动)演变到现在的 Web3(区块链技术)。

为了更好地,让我们把 DAO、NFT、AI、物联网技术、区块链元宇宙等等各种定义都装包称之为 Web3,并去思考这对 B2B 销售市场营销人员而言意味什么。

问对难题

现阶段,极为重要的并不是获得回答,因为很多难题没有人知道精确回答。关键的是要说针对问题。各种问题包含:

消费者关系在 Web3 时代是怎样?Web3 怎样影响智能化客户体验和其它有关的营销战略?顾客是否会变成品牌的利益共同体,大家一起来同创品牌未来的发展?线上与线下和客户的互动又怎么融为一体?假如信息是 Web2 社会的发展然料,信赖将会成为 Web3 的助推剂吗?什么因素可能影响品牌与其说顾客和社区拉近关系?又有何新的路径能让营销人员和客户建立联系?小区会到 B2B 营销推广里具有什么角色?社区和组员内部交流是更好地开展用户文化教育、达成一致的路线。Web3 可以提供什么新思路让小区能够进一步提升用户参与性与用户教育成果?NFT 和创作者货币已经更改活动营销的实质。NFT 将会成为应用在主题活动门票费、预售许可领域内的贷币吗?B2B 的经营者又该如何灵活运用它?具体内容一直在 B2B 营销推广里具有重要意义。Web3 会始终不变具体内容的作品、派发的内容和权全部方法?又是否会因而影响用户发觉、话题讨论的路径?这到底会怎样影响用户步骤?个人隐私规章还在线上推广中也起到了如何角色?全透明、区块链技术、用户有着数据所有权的区块链系统会刷新这些传统式数据分析系统吗?品牌是不是需要为用户意见反馈付钱?品牌是否可以依据具体用户个人行为并非用户特点肖像去进行营销推广?对广告宣传科技技术影响:数据所有权、数据信息所有权、将来可能发生的真真正正 1:1 的个性化营销又会怎样影响全部广告宣传高新科技业?供货 / 顾客价值的影响:DAO 和 DEX 怎样影响了 B2B 供应链管理传动链条,尤其是零售商角色?开源系统、区域化党建的崛起又怎么影响了 B2B 品牌的建立与发展?付款喜好可以改变吗?区块链和数字货币可以改变客户付款方式吗?物联网技术又如何把虚拟和现实结合?物联网技术让智能穿戴设备、智能机器人、车、教室里等各类物件已经有了数据通信作用。更加完善的人工智能和机器学习算法又怎么与物联网技术以及新的数据所有权方式联系在一起去,从而使新产品开发与网络营销全过程更加快速立即?

尽管还有一些任何问题等候解释,我们应该从各种问题逐渐。在与众多专业人士对于 Web3 与 B2B 的营销交叉式话题讨论开展深度交流后,大家给出了下边的一些思索,期待协助初期试验者挖掘一些可能性的机遇。

具体内容、运动与小区

小区建立与用户参加是 B2B 营销人员初期参加 Web3 的形式。例如,NFT 带来了一系列有意思的形式来你可以更好的鼓励你初期顾客,让活动营销更有意义,并为其提供独家代理具体内容。

NFT 真正意义上的潜力仅有当它被买卖出让时候有一定的反映。非常明显,元宇宙让活动营销更多元也影响了它们实质。如果已经有了一个你能将一些小区感受移到元宇宙以上。针对希望能在内容运营里作出更多尝试的人来讲,还可以选择灵活运用正高速发展的 Web3 写作经济发展。

比全渠道营销更加全面

元宇宙所提供一个全新的拓客方式已经紧紧抓住下一代年青营销推广者的专注力。这群人恰好还在寻找着下一代更沉浸式体验的用户感受方式。针对 AR、VR 等新技术的应用还在影响着产品原型展现、新用户感受的方法。

针对 B2B 经营者而言,这就意味着必须了解和试验一个全新的引流渠道。在新销售渠道上保持对机会敏锐性针对品牌提高十分重要,而元宇宙为 B2B 品牌提供了一个能让多方领导者都即时联接的途径。

不容置疑,元宇宙里的品牌基本建设有着非常大的发展机会,也会使 B2B 营销人员重新思考怎样搭建品牌。必须强调的是,这也不是将品牌营销推广泛娱乐化。在元宇宙打开活动营销以前,必须确保品牌的形象持续性和一致性。终究,用户在意的是品牌而非方式,因此网址、社交网络平台、电子邮件和元宇宙间的持续性是非常重要的。

对数据战略的影响

针对 B2B 品牌而言,怎样搜集而且应用用户数据信息也会出现一些转变,大伙儿最好是早做打算。针对 B2B 建筑者而言,物联网平台和机器学习算法是能够把握住方向。我们可以通过他们更好的了解用户个人行为并借此机会为顾客创造新的使用价值。

针对 B2B 用户怎样新时代更充分地选择自身的信息 ,Thaker 的想法是:「将来,数据信息归属于用户。品牌会因此付款一定费用。这其实可以改变现如今比较常见的品牌挖掘、联接用户的形式。」

元宇宙检索的好机会

Enviropedia Inc.的创始人与 CEO Donn Gurule 提及,网站空间与检索功能搭配的能让 Web3 领域内的潜力被更全面地运用。新一代的年青人更为习惯性将社交媒体作为搜索引擎使用,但现在的搜索器与一个全新的网站空间并不匹配。这个点非常值得 B2B 营销人员认真思考。

他提及,最后 B2B 的营销人员会留意、了解并迅速将他们会在在 AR、VR 或是元宇宙等新软件上进行拓客。

现在是时候开始着手 Web3 了

不久的将来,Web2 和 Web3 会并存,Web3 可能演化出一个新的方式样本。针对 B2B 的营销人员而言,这能让他们在不构成太多风险性的情形下探寻 Web3 更深层次的很有可能。

B2B 从业人员都要想在 Web3 进行一定的试验,寻找正确应用领域和适宜的评定架构就显得更加关键。可以在初期快速寻找精确突破口团队也会得到极大的收益,协助它在与那些更高而对更改反映更缓慢的巨头的市场竞争里获得优势。

针对销售市场营销人员,有五个能够马上入门而且切实可行的学习步骤:

学习培训元宇宙和其它 Web3 的基本知识;相拥多渠道营销;将内容运营引向完美;与能够帮助你突破舒适区团队产生战略伙伴关联;产生「检测而且学习培训」的思想。留出一部分的费用预算用以探寻概率。

亲自尝试 Web3 是最好的学习方法。加入到早期元宇宙中,看一下在网站空间里所有关系怎样产生并保护,而且学习怎么把这些网上关联拓展到现实生活中的活动及交易过程中。换句话说,成为一个初期参加者,你能因而有更多有可行性分析的念头,并有望将这个想法检测于你业务中。如同 Thaker 讲的:「无论是这一领域自身,或是里边团队或是发展历程都那么非常值得研究学习。你能逐渐被鼓励想到一些以前从来没有被想到过思路。」

针对 B2B 团队而言,元宇宙为品牌基本建设带来了一个新的层面。尽管还是很新,但是它早已不容忽视。能够意料的是,将来针对有着一手 Web3 工作经验的行业人才的培养要求将会迎来井喷式。

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