今天给大家分享一个，对大众来说相对陌生，但现在很火的新概念：NFT

NFT，非同质化通证，来源于区块链、加密货币领域，即使这个行业的人，也纷纷表示看不懂，就像看不懂为什么泡泡玛特一样。

NFT，简单说，就是把一个产品，可以是实物，比如一幅画，也可以是虚拟的，比如游戏中一件宝物，做成数字资产，发行在区块链上，有定价、可交易，由于其核心价值是这个资产的稀缺性，所以也有增值的空间，就像集邮，限量版。

最让我意外的，还是它的出圈速度，游戏圈、体育圈、娱乐圈、艺术圈、时尚圈，都来了！之所以在品牌小课里分享这个内容，是因为 NFT 在我看来，除已经成为了一种新的品牌营销噱头。

都有哪些品牌开始下场操作了呢？拍卖行中佳士得比较积极，佳士得近期以近7000万美元拍卖了Beeple创作的NFT，这个价格据说是在世的艺术家作品拍出的第三高价；时尚圈要数Gucci了，虽然还没NFT，与AR等科技公司合作，积极地推出了虚拟类在线平台，Gucci的执行副总裁也表示：奢侈品品牌入局NFT是不可避免。

火的背后总有原因？

一是互联网原住民那一代已经长大，他们成长于虚拟世界中，有些人甚至更喜欢那个游戏化的世界，这也是宅文化、宅经济产生的一个原因，所以NFT 这类虚拟的数字产品，对这代人来说是完全可以理解的，也理解其交换需求和交易价值。

二是资产的数字化不可阻挡。传统艺术品交易有不少“暗黑”地带，在存储运输等方面也消耗很大，而且很多当代艺术家也是以数字化的方式来创作的，所以这些作品更容易流通、交易、收藏，还可以防伪，不能说颠覆了一个行业，但至少是进化了。

NFT 现在还处于新奇特的事物，未来随着人群、行业圈层不断扩大，B 端、C端一起来玩，这里将成为一个社交的新场所，万物皆可 NFT，只是是没有这个必要值得商榷。


来源：惠迪讲品牌