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奈雪的茶,最会玩元宇宙的中国版“Web3孤勇者"
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摘要:进入元宇宙,推出虚拟数字代言人,发行NFT盲盒等众所周知的操作,【奈雪的茶】紧跟时势,同样不落。但它并没有步于此,奶茶公司大踏步,成为了web3的孤勇者。
进入元宇宙,推出虚拟数字代言人,发行NFT盲盒等众所周知的操作,【奈雪的茶】紧跟时势,同样不落。但它并没有步于此,奶茶公司大踏步,成为了web3的孤勇者。
奈雪的茶,一家把元宇宙和Web3玩得清清楚楚的卖奶茶的公司!据奈雪的茶公众号,奈雪的茶推出“奈雪上市一周年,邀请你来做美好虚拟股东”活动,从6月30日起,会员积分全新升级为奈雪币,每消费1元,得1个奈雪币,每周三会员日,消费可得双倍奈雪币。奈雪币可用于在商城兑换礼品,也可作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币,可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票,并加入杠杆借币玩法。虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。不断吸引消费者,会员数量不断增加,回购率不断提高。
此外,奈雪还与网易瑶台联动,为虚拟股东打造元宇宙奈雪乐园,虚拟股东可在此寻宝。奈雪一下从新消费概念股马上升级成了区块链、Web3、元宇宙概念股,不少人表示奈雪的茶是最会玩元宇宙的Web3先行孤勇者。
Web3,顾名思义,指代第三代互联网。Web3为社区治理创建了一个全新“实验室”,公共激励和私人激励相互交织,治理是连续的,参与是完全开放的,执行是迅速的。
怎么去实现社区治理,Web3就需要一个强大的工具来促进问责制,即通证经济,通证可以用作向生态系统内的利益相关者分配经济、社会和政治权利的全新工具,就像初创企业激励拥有所有权的员工一样,通证可以用来激励贡献者和用户继续在网络上创造价值。
在通证经济的新经济形态下,企业可以运用区块链技术可信化、数字化的通证以贡献值大小的方式给消费者予以奖励,同时通证与企业经营价值相锚定,消费者拥有多少通证就可享受多少企业红利分配,从而实现了消费者、经营者和投资者三者合一,构建起“企业共建、价值共享”的新型生产关系。
奈雪把会员积分全新升级为奈雪币,用于会员管理和激励,持有奈雪币,不仅可以在商城兑换礼品,还可以作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币,再加上奈雪币融合了奈雪的股票,可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票,奈雪表示,如股价低时,用奈雪币买入虚拟股票,等股票涨时,卖出虚拟股票得奈雪币,不用额外消费,奈雪币也有机会增倍,奈雪币还加入了杠杆借币玩法,这不妥妥的Web3玩法。
奈雪在用户管理体系中加入了类似的“通证经济”,让会员与奈雪建立起价值共享,用户消费越多,企业价值就越高,用户拥有的积分也会变多。同时,企业价值上去,股票价值也会上去,而拥有的奈雪币价值也就更高。喝奶茶喝成股东,奈雪的茶实现了。
但目前,通证经济在国内是不允许的,大家肯定也经常听到“Web3不可能在中国发生”。奈雪币的确实跟通证经济很相似,但还是有本质的区别,没有以此进行“融资”和进行金融活动,在Web3里面,通证可用于融资。
从奈雪发币的方案来看,规则里也有写明:虚拟股票是积分升级游戏,只是为了增强会员权益的趣味性,相关规则不构成奈雪股票的认购邀约或与之相关的广告。
奈雪币的获得途径也能通过消费获得,奈雪币也未开通交易或转赠等涉及二级市场的功能。同时,奈雪币也不可兑换人民币或其他虚拟货币,而是仅可兑换奈雪店内的消费券或部分实物商品。这其实和“京豆”等积分并无本质区别。
不过,游戏融合了股票交易,虽然是虚拟交易,其暗示意味颇为明显,也算打了擦边球。所以才会有那么多人说奈雪的茶是最Web3先行的孤勇者。
但本质上,无论是上线元宇宙游戏或是虚拟股东活动,其核心还是通过数字化运营,实现品牌变现。
自2019年9月,奈雪推出会员体系,以更好地了解茶饮消费群体以及巩固顾客的品牌购买偏好。奈雪通过数字化营销管理,让顾客可通过微信、支付宝小程序等轻松加入奈雪的会员体系。奈雪小程序会根据会员在6个月周期内的消费金额,将会员分成V1-V6六个等级,不同等级可享受不同特权,如V2-V6等级的会员会在生日当天获赠一张免费茶饮券,会员升级后,优惠券会自动存入会员账户,而会员积分可用于兑换茶饮、咖啡、欧包、茶包等线上线下产品。同时,通过积极收集线上订单数据和用户反馈,进一步优化自身产品和服务。
所以,不管是上线虚拟人代言、发行NFT盲盒,或是在元宇宙+Web3这个概念大行其道的时候,利用元宇宙+Web3概念,推出元宇宙游戏和虚拟股东活动,都是为了用户管理,激活原有存量用户,吸引新用户互动起来,玩起来,把企业的价值和用户紧密联系在一起,与消费者建立新的生产关系,从而实现品牌变现。
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