来源：国际金融报

作者： 陆怡雯

　　美国社交媒体巨头Facebook不惜改名Meta拥抱元宇宙；微软宣布将为自家的会议和视频通话软件Microsoft Team添加3D虚拟形象与沉浸式会议；网易已申请注册“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商标……国内外企业争相入局，元宇宙究竟是炒作还是风口？

　　元宇宙又热了。

　　截至11月3日收盘，元宇宙概念板块整体上涨4.14％，成交额达218.1亿元。

　　在个股方面，28只相关个股中共计24只个股上涨，仅1只个股平盘，3只个股下跌。其中，佳创视讯20CM涨停，会畅通讯（15.98％）、天下秀（10％）涨幅居前。此外，易尚展、世纪华通、风语筑、凯撒文化以及数码视讯涨幅均超5％。

　　国内外争相入局

　　什么是元宇宙？国泰君安认为，广义上，元宇宙是与现实世界平行共存、相互融通的虚拟世界。狭义上，元宇宙是基于下一代网络技术搭建的全新生态。与移动互联网类似，元宇宙发展需要以5G/6G网络、云计算、边缘计算等基础设施为支撑，以可穿戴设备、脑机接口等终端设备为接口触达消费者，并通过区块链技术、AI技术的迭代升级完善生态。

　　近日，元宇宙概念再次火爆。消息面上，科技巨头争相加入元宇宙“布局大战”。

　　10月28日，美国社交媒体巨头Facebook不惜改名Meta拥抱元宇宙，并宣布未来五年要做元宇宙公司，同时组件上万人的团队积极开发元宇宙。

　　科技巨头微软也在此前宣布，将为自家的会议和视频通话软件Microsoft Team添加3D虚拟形象与沉浸式会议，将正式进入元宇宙市场布局。

　　此外，知名实体品牌耐克也欲布局元宇宙。据相关媒体报道，耐克公司已于十月底提交了7项标志性商标的申请，包含“NIKE”、“Just Do It”等。值得注意的是，此次商标用途描述中明确表示，该商标用于可下载虚拟物品，包括具有电脑编程特性的运动鞋、衣服、头饰、运动背包等产品，供用户在网上或虚拟网络世界使用。

　　反观国内，各领域科技巨头也纷纷积极加入此次元宇宙“布局大战”。

　　根据天眼查信息，日前，网易已申请注册“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商标，百度也已申请注册“metaapp”商标，意图进入元宇宙市场。

　　此外，芒果超媒也要搞“元宇宙”。据悉，11月2日，湖南广电集团董事兼芒果超媒董事长的张华立在2021中国移动全球合作伙伴大会主论坛上表示，湖南广电近期正在经历重大的内容升级变革。其中，他特别提到，公司作为湖南广电与中国移动合作的主要平台，将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，探索搭建芒果“元宇宙”。

　　炒作or风口？

　　曾任中信证券高级副总裁兼互联网首席分析师、互联网实验室总裁，现任深度科技研究院院长张孝荣在接受《国际金融报》记者采访时表示，“哪里有争相布局？都是跟风炒作。”

　　“上市公司跟风，不过是为了折腾股价割韭菜。资本市场爱炒作，国外有啥概念，国内立马山寨跟上。中国物联网行业发展二十多年，依然缺乏理性，不缺跟风。”张孝荣说。

　　张孝荣认为，目前国内外所谓“布局”元宇宙，都只是拿自家旧有资源贴上“元宇宙”标签罢了，没有丝毫真金白银的投入。

　　互联网、游戏产业时评人，人民网、人民邮电报专栏作者张书乐在接受《国际金融报》记者采访时则表示，元宇宙是优质赛道，只不过还处在史前时代有待开发。

　　张书乐认为，目前宣告布局元宇宙的互联网大厂，要么是展示自己的雄心，要么就是被友商的雄心裹挟而不得不跟风，但最终都会进入这一赛道。他特别指出，“至于一些二三线互联网和游戏公司，因自身技术不足以突破这一赛道所需要的强大壁垒就是蹭热度了。”

　　张书乐表示，元宇宙赛道必然会因为炒作概念而让业界和用户抱有不切实际的期望，从而导致元宇宙产业因过度输血而发育不良，并进一步造成产业崩盘，从而带来一定时间内的发展寒冬。

　　张书乐认为，元宇宙这个概念最大的吸引点并不是VR技术和沉浸式体验，而是“搬家”功能。即整个元宇宙变成了一个通过VR进入的新世界，互联网用户和玩家可以获得自己想要找到的最终梦想，从自己原来的互联网平台或游戏世界里彻底搬迁过来。

　　“这是一个不切实际的目标，但又是互联网产业巨头必须要冲击的目标。”张书乐说。他表示，因为人的需求多样，不会被一套规则束缚下的游乐场或小世界所全面兼容。但是一旦有了成功的元宇宙，就会形成虹吸，若没有自己能匹敌的、基于自身架构优势的元宇宙，就意味着将来只能在他人建构的元宇宙中开分店，自己的用户被“搬家”到别人的生态圈中。

　　元宇宙前景几何

　　虽然面对元宇宙是否存在前景的问题，张孝荣接受采访时明确表示，“这东西不是未来方向，玩一段时间就凉了，没啥前景。”

　　但是，市场上大多对元宇宙前景抱有乐观或期待的态度。

　　今日，在东方财富客户端，“巨头纷纷布局元宇宙，股友们如何掘金？”登上热搜榜。根据客户端实时数据显示，截至发稿，该条热搜阅读量达5.5万，讨论量达673。

　　此外，共计1203名网友参与了在线投票“2030以前，下列哪个赛道最值得all in？”其中，56％的网友选择“元宇宙”，26％的网友选择“再生能源”，12％的网友选择“智能汽车”，选择“其他”的网友为6％。

　　可以看到，在2021年这个时间点展望2030年的市场局势，占绝大多数的网友看好元宇宙市场。

　　关于元宇宙的前景，张书乐表示，“未来可期。”但他认为，现阶段只是一个长远战略构想，一切都要先完成技术壁垒，如载具实现轻量化，呈现效果跳出像素化，体验形式有更深度的参与感（包括但不限于体感联动），最终营造出“真实”，带来真正的沉浸感。

　　中信证券认为，元宇宙的终极形态将指向人类的数字化生存，对社会产生深远的影响，但需要较长时间。过去20年，互联网改变人类生活，将人和人的交流数字化；未来20年乃至更久，元宇宙将把人与社会的关系数字化。元宇宙将呈现渐进式发展，单点技术创新不断出现和融合、“连点成线”，从产业各方面向元宇宙靠近。如同20年前难以精准预测互联网发展，我们无法准确判断未来元宇宙的形态。

　　中信证券指出，当前全球科技巨头陆续布局元宇宙相关产业，有望推动VR/AR、AI、云、PUGC游戏平台、数字人等领域持续渐进式发展。中长期看，元宇宙的投资机会包括：GPU、3D图形引擎、云计算和IDC、高速无线通信、互联网和游戏公司平台、数字孪生城市、产业元宇宙、太阳能等可持续能源等。

　　民生证券认为，元宇宙就是下一代互联网，未来市场空间大，在Facebook的引领下，将带动一系列投资机会。建议关注内容创作平台腾讯控股、数据中心服务商光环新网和数据港、VR/AR设备厂商歌尔股份（电子组覆盖）、基础设施建设厂商中兴通讯、通信模组厂商移远通信。