区块链技术在文化、娱乐、游戏、影视、媒体、内容、知识产权等方面的应用，将给文创与数字经济发展带来新的空间。

根据2018年政府工作报告，过去五年，中国文化产业年均增速超过13%。国家统计局2017年公布的统计数据显示，2016年文化产业增加值首破3万亿元，占GDP比重为4.07%。按照《国家“十三五”时期文化发展改革规划到要》要求，“十三五”末文化产业将成为国民经济支柱性产业。

区块链有着去中心化、点对点传输、透明、可追踪、不可篡改、数据安全等特点，可以用来解决现有业务的一些痛点，创新业务模式。区块链技术的广泛应用，正改变着文化创意产业的业态，区块链＋文创产业，将在商业模式、业务流程、组织形态、生态体系等方面引发全新的变革。

区块链技术将文化产业链条中的各环节加以整合、加速流通，将有效缩短价值创造周期。通过区块链技术，对作品进行鉴权，证明文字、视频、音乐等作品的存在，保证权属的真实、惟一性、一致性保护知识产权。作品在区块链上被确权，后续交易都会进行实时记录，实现文化产业全生命周期管理。

早在工业和信息化部《中国区块链技术和应用发展白皮书（2016）》中，就将金融服务、供应链管理、文化娱乐、智能制造、社会公益、教育就业6个行业的应用场景作为典型应用场景，足以说明文化产业在区块链应用层面的可行性、成熟度和重要性。区块链在文化产业领域，可涉及文化娱乐、新闻媒体、游戏、影视、文化艺术、数字媒体、数字内容、直播、IP（知识产权）等，区块链技术可进行内容创作、信源认证、新回审核、版权保护、付费订阅、传播社交、隐私保护、数字资产等一系列应用。

一、区块链＋文化娱乐

文化娱乐是文化产业的重要组成部分，包括数字音乐、数字图书、数字视频、数字游戏等。文化娱乐产品涉及生产、复制、流通和传播等环节。随着“区块链＋”时代的到来，文化娱乐将迎来新的发展机遇。

1.文化娱乐行业痛点

随着知识经济的兴起，知识产权已成为市场竞争力的核心要素。互联网应是知识产权保护的前沿阵地，但当下的互联网生态里知识产权侵权现象不断发生，网络著作权官司纠纷频发，侵蚀原创、行政保护力度较弱、举证困难、维权成本过高等问题成为内容产业的尖锐痛点。

2.区块链＋文化娱乐行业的解决路径

使用区块链技术，可以通过时间、哈希算法对作品进行确权，证明一段文字、视频、音乐等存在性、真实性和惟一性。一旦在区块链上被确权，作品的后续交易都会被实时记录，文化娱乐行业的全生命周期可追溯、可追踪，这为司法取证提供了一种强大的技术保障和结论性证据。

另外，文化的起点是创意，核心是内容，利用区块链技术能将文化娱乐价值链的各个环节进行有效整合、加速流通、缩短价值创造周期。其次，利用区块链技术，可实现数字内容的价值转移，并保证转移过程的可信、可审计和透明。

最后，基于区块链的政策监管、行业自律和个人等多层次的信任共识与激励机制，同时通过安全验证节点、平行传播节点、交易市场节点、消费终端制造等基础设施建设，不断提升文化娛乐行业的存储写计算能力，有助于文化娱乐产业跨人数字时代。

3.区块链＋文化娱乐行业应用场景

（1）区块链改变音乐市场格局

音乐市场规模巨大，但在传统模式下，音乐人很难获得合理的版税。利用区块链技术，使音乐整个生产和传播过程中的收费和用途都是透明、真实的，能有效确保音乐人直接从其作品的销售中获益。另外，音乐人跨过出版商和发行商，通过区块链平台自行发布和推广作品，不需要担心侵权问题，还能更好地管理自己的作品。

（2）文化IP打造

利用区块链技术打造文化IP，可基于区块链特性和虚拟市场规则，使用户能够参与文化IP创作、生产、投资、传播和消费的全流程，而不需要依靠第三方平台就可以完成。同时，利用区块链技术，添加信任的确权节点，进行IP及其相关权利的交易，以及权益分配等功能，可解决交易不透明、内容不公开等问題，还可以通过区块链实现跨地域建立人与人之间的信任关系。

4.区块链＋文化娱乐行业应用案例

（1）区块链＋音乐

在音乐领域，区块链技术被称为“一旦被广泛应用，将成为颠覆现有音乐产业格局的一股强大力量”，在实现粉丝经济最大化，解决数字音乐版权管理难题、帮助音乐人实现完全创收等方面大有可为。

2018年3月阿里音乐正式宣布，与独立音乐数字版权代理机构Merlin达成战略合作协议。阿里音乐表示将秉承“协作共赢”的互联网开放精神，研究AI和区块链技术，为独立音乐公司、音乐人及音乐作品的合法权益提供全方位保护，进一步规范行业和市场，推动音乐产业健康发展。

全球最大音乐流媒体平台Spotify于去年收购了区块链初创公司Mediachaina。该公司通过提供开放源代码对等数据库和协议的方式让创作者将自己的身份与其作品关联起来，进而能够确保所有歌曲皆能追踪到创作者和版权所有人信息，并由Spotify使用合理的途径支付版权费用，同时也能缓解流媒体平台与版权所有人之间的矛盾。

（2）区块链＋游戏

最先尝试结合游戏元素的《Cryptokitties》（《谜恋猫》）利用到了区块链技术的部分优势。比如通过区块链技术的加密优势，《Cryptokitties》让用户安全地持有“猫咪宠物”这一资产。同时配对、繁殖能产出新的猫咪。基于区块链的运作机制，个体猫咪有独一无二、不可复制的属性，使得此类资产在某些组合下形成高稀有度，从而卖出高价。

这也是目前此类区块链游戏的基础形式。《Cryptokitties》上线三个月销售额就接近4万以太币（折合人民币1亿元以上），产品火爆之后国内公司纷纷效仿。网易公司推出了《网易招财猫》，百度公司推出了《莱茨狗》，蓝港公司宣布与美国公司联合研发《加密狗》。除了不涉及直接法币交易外，上述产品与《Cryptokitties》大同小异，其中的宠物都具备惟一性，且价值与稀有度相关，可通过配对等方式产出新的个体。

据统计，目前全球范围内至少已经出现了100多种区块链游戏。这些游戏中主要分为宠物养成类、地产类、经营类、购买类、博彩类等。

二、区块链＋媒体

区块链技术的广泛应用，正改变着传统的媒体业态，并在业务流程、组织机构、治理体系和商业模式等方面引发新一轮变革。区块链将在媒体的IP、区块链生态圈、智慧社区、社会信用体系等方面产生具体应用，探索媒体融合的全新路径。

2016年以来西方政坛“黑天鹅”事件频出，社会共识和文化认同遭遇严重撕裂，都印证了假新闻泛滥产生的惊人破坏力。

2017年3月12日，其发明人蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners Lee）发表公开信，把当下如“野火”般肆虐的假新闻与个人信息被黑客盗密取、政治传播被网络“喷子”所操弄列为互联网给人类社会带来的三大挑战。

1.欧洲委员会将利用区块链打击假新闻欧洲委员会表示，区块链等技术可帮助保持内容的完整性，验证信息及其来源的可靠性，提升透明度和可追溯性，并促进对互联网新闻的信任。这也可以结合使用可靠的电子身份证明、身份验证和验证的假名。

2.新一代维基百科将引入区块链技术维基百科的创始人之一拉里·桑格（Larry Sanger）表示，新一代的维基百科将要把区块链技术应用于其中，从而使得全世界的知识属于全世界的人，知识能够得到更充分的共享。而新的区块链＋百科的产物就是Everipedia，区块链技术带来的智能高效也正是Lary加入Everipedia的原因。

3.Facebook拟用区块链防止变得过度中心化Facebook创始人之一马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正考虑使用区块链技术来防止Facebook变得过度中心化，将Facebook去中心化是其2018年的目标。

三、区块链＋文创产业

1.技术还不够成熟

目前，区块链新技术在性能、扩展性、易用性、功能完备性、运维成本等许多方面都还有待完善，应积极引导以应用层业务系统为主，底层完善优化为辅，开展区块链技术应用。

2.行业专业人才稀缺

区块链是个多学科综合技术解决方案，包括分布式、存储、密码学、网络通信、芯片技术、经济学、法律等，技术专业能力要求高，技术学习、人才培养、实践经验积累周期长。尤其是区块链专业技术与文化产业相融合的专业人才更是紧缺，需加大专业人オ的培养力度。

文/马兆林

马兆林，银行互联网转型、金融大数据和区块链行业应用专家。早年在中国工商银行、知名保险集团公司任信息化高管十余年，深谙金融业务流程和经营模式等，实战经验丰富，现任中国互联网金融协会理事，是中国首席数据官联盟专家组成员，现任移动互联网顶层赢利智慧研究院院长，互联网金融大数据产业联盟理事，北京大学、清华大学等知名高校特约讲师，2014年全国CIO风云人物。国家“十一五”科技部数据库课题组专家，《一本书读懂大数据》、《中国制造2025强国之路与工业4.0实战》、《一本书读懂区块链金融》的作者。