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尽管加密货币价格下跌,顶级奢侈时尚品牌仍在NFT上下足功夫
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摘要:由于NFT收藏品的普及,本文旨在探索奢侈品牌融入数字时尚的趋势。这种在数字世界购买产品的趋势真的会超越物理世界模型吗?许多品牌在COVID-19大流行之后制定了数字战略。NFT拥有巨大的潜力和时尚未来的无限可能性,吸引了奢侈品时尚大亨的目光。

据世链财经报道(shilian.com),圣诞节快到了,装饰品开始点缀购物中心和商店。这也意味着2023年指日可待。似乎每年越来越多数字商品和服务的采用在多个行业中都在增加。奢侈品牌无疑从这一转变中受益。

由于NFT收藏品的普及,本文旨在探索奢侈品牌融入数字时尚的趋势。这种在数字世界购买产品的趋势真的会超越物理世界模型吗?许多品牌在COVID-19大流行之后制定了数字战略。NFT拥有巨大的潜力和时尚未来的无限可能性,吸引了奢侈品时尚大亨的目光。

NFT改变了品牌及其各自客户之间的互动方式。但不仅如此,不可替代性甚至允许品牌通过使用版税和二手市场来创新其收入模式。这种“有意识”耦合的另一个方面也帮助品牌削减了开支。Twitter和Discord等平台已成为新的营销渠道,以低成本吸引社区,并为客户创造了新的沟通和互动方式。

Gucci、Dolce&Gabbana、Tiffany&Co.、Moncler和Burberry等奢侈品集团已经加入了NFT竞赛。2021年12月为Vogue商业指数收集的数据显示,该指数中17%的品牌已经在使用NFT。随着更多奢侈品牌加入NFT潮流并开始尝试这种新媒体,这一数字在2022年有所增加。

Gucci是标志性的时尚巨头,自1921年以来一直存在。它以其奢华、高端的设计和高品质的工艺而闻名——现在是NFT。与该品牌的奢侈品创意总监Alessandro Michele和数字艺术家Wagmi-san合作,10KTF Gucci Grail系列于2022年第一季度问世。作为Gucci Vault元宇宙的一部分,导演从他的罗马之旅中汲取灵感,打造了一座平行宇宙中的漂浮城市。

今年5月,Dolce&Gabbana和总部位于Polygon的Metaverse时装公司UNXD与Chainlink合作推出了DGFamily Glass Box。

Moncler于10月推出了NFT系列。Arianee是领先的web3品牌平台之一,宣布与该奢侈品牌建立合作伙伴关系。Moncler将Arianee的NFT和基于网络的托管钱包解决方案集成到其生态系统中,为其最活跃的消费者提供无缝体验。

随着2022年接近尾声,加密货币价格大幅下跌。这反过来又严重影响了NFT的销售。2022年,最大的NFT市场OpenSea的用户数量在2022年急剧下降。下图显示了一个月内的低迷情况。

在10月24日至11月21日期间,月交易量达到了1300万美元左右的区间高位,现在已回落至400万美元。这大大降低了一些顶级品牌NFT系列的底价(单个NFT的最低价格)。

以Gucci的10KTF Gucci Grail系列为例。该系列第一代NFT的铸造价格在推出时为1 ETH(当时为2,800美元)。

但鉴于以太坊价格的调整和兴趣的下降,目前OpenSea的底价为0.52 ETH(目前约为570美元)。同样,Dolce&Gabanna Glass Box系列底价从一个月前的0.4 ETH降至0.24 ETH。

其他收藏品也遭受了兴趣消退的愤怒。例如,蒂芙尼(Tiffany and Co.)为其首个名为NFTiff的NFT系列筹集了超过1250万美元。

该系列包括250个受CryptoPunk启发的NFT,每个价格为30 ETH。当时,该系列大约在20分钟内售罄。现在底价已跌至远低于铸币厂价格。

上述NFT收藏品的底价已跌破铸币厂价格。这可以在下面的图表中看到,其中包含来自Delphi Digital的数据:





结尾

世界顶级品牌正在整合技术以重塑品牌形象并重塑消费者体验。得益于区块链和不可替代代币(NFT)等新兴技术,时装业尤其正在经历历史性变革。尽管价格暴跌,许多奢侈品牌仍将NFT市场视为其业务不可或缺的一部分。尽管兴趣下降,但有专业人认为,到2030年,元宇宙、游戏和NFT行业可能占奢侈品市场的10%。


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