耐克玩转Web3的秘诀都在这里了
金色财经 区块链11月12日讯近几年盛行的Web3技术性给很多传统行业增添了一个新的启迪,这其中就有一些全世界商业巨头。耐克公司做为现如今年轻一代的历史文化超级偶像,自然也不会错过了尝新的机会。这一家时尚休闲行业大佬在去年底上线了名叫“耐克乐园”(NIKELAND)的虚拟感受以后,又快速投资了NFT个人工作室RTFKT,开疆辟土地踏上Web3之途。
2021年11月,耐克公司在网上游戏服务平台Roblox上上线了名叫“耐克乐园”(NIKELAND)的虚拟感受。成立伊始,“耐克乐园”深深吸引全世界670万游人,总访问量超出2160万次数。虽然这一考试成绩与其说竞争者Vans推出的“Vans乐园”近8200人次的访问量无可比拟,但耐克公司CEOJohn Donahue对于该考试成绩早已十分满意,他们表示将持续保持“积极主动的趋势与活力”,并将这个虚拟乐园做为企业数字化战略的一部分。
随后,耐克公司还在2021年12月投资了NFT个人工作室RTFKT,不但保持着前沿设计,也将总体目标抓住了互联网技术、游戏和创作者群体。在之后的几个月的耐克公司姿势不断,发布首个根据数字货币的NFT休闲鞋Cryptokicks,并完全免费空投物资给RTFKT CloneX NFT持有者。这个系列休闲鞋一共有20000双,在其中一双由艺术大师村上隆(Takashi Murakami)设计方案,市场价13.4万美金。然后,耐克公司便一发不可收拾,努力尝试向NFT持有者开展其他物件的独家代理空投物资。
Web3对策助推耐克公司获丰富收益
数据表明,耐克公司已通过NFT市场销售赢得了近1.85亿美元收益,远超竞争者adidas(Adidas),及其古弛(Gucci)、华伦天奴(Dolce&Gabbana)和蒂凡尼项链(Tiffany&Co.)这种奢侈品品牌。准确的说,这种品牌收益还不如耐克公司的一半。专业人士预测分析,2022年耐克公司的年薪可能做到467亿美金。
但是值得关注的是,耐克公司并未透露回收虚拟潮流品牌RTFKT的实际条文,都没有在最近的财务报告会议电话上谈及相关Web3业务运营状况。因而,从会计角度来说,不好说耐克公司的回收之事是实现或是不成功。不过有一点能够十分明确:“耐克”很快就变成新起Web3领域里最热门的知名品牌之一。
得客户得天下
数据信息不会说谎。目前为止,RTFKT在Discord社区中的粉丝数已贴近232000名。略逊一筹是指CryptoPunks和无趣猿BAYC(均是Yuga Labs子品牌),他的粉丝数分别是71000和172000。比较之下,阿迪达斯的粉丝数却只有小小57000名。耐克优异的社会治理水平还得到了推文数字货币精英团队Crypto Twitter的全力称赞。但是,耐克公司在Web3领域内的出类拔萃不仅在于社会治理,她们并且也开辟了运用新兴文化吸收新客户的先例。
多年以来,耐克公司一直紧紧围绕文化传媒。除开竞技体育外,这个品牌已经成了健身运动、歌曲、生活习惯和艺术领域的历史文化超级偶像。现如今,耐克一样把自己的文化传媒到新起Web3世界和元宇宙概念行业。
在2019年的财务报告会议电话上,Netflix联席会CEOReed Hastings一番长驱直入的回答让人印象深刻:“对比与HBO之间的竞争,我们跟Fortnite(一款视频在线手机游戏)之间的竞争要困难得多。这是一场角逐娱乐时间对决。” Reed Hastings之所以会说是因为他意识到了,她们相互竞争并不是简单的流媒体播放比赛,而在于谁可以更吸引消费者。结论不言而喻,YouTube及其Fortnite这种游戏巨头获得了更多人的高度关注。
比较之下,耐克公司在Web3和元宇宙概念行业的境地并没有好是多少。他不仅需在销售方面与adidas、Under Armour等服饰大佬一争高下,同时也要与电竞公司和新起数据时尚公司一争文化艺术明星的影响力。但更极具挑战的是,这些数字公司已经得到Z世世代代和游戏社区的肯定,耐克公司需要超过她们绝非易事。
目前,虽然这些数据潮流品牌游戏企业的受众度还不能与Fortnite一概而论,但是他们根据市场销售游戏皮肤、智能穿戴设备和NFT藏品在互联网文化和数字经济的行业占据着一席之地,有的甚至还趁势将板图扩展到了实体线产品行业。无趣猿BAYC总公司Yuga Labs就这样一家公司,近期公司的公司估值早已达到40亿美金。除此之外,国外电子器件竞技俱乐部FaZe Clan在2021年收入达到了5000万美金。但是,业内预测分析耐克公司在2023年第一季度的营业收入将达127亿美金,对其他知名品牌可谓降维攻击。
轻松玩Web3的关键所在,你“Get”了没有?
事实上,当Netflix认识到自己与Fortnite成为竞争者的时候就已经远远地落伍。而耐克公司看起来好像更高瞻远瞩,她们早就在风起云涌来临的时候就已经把自己的文化艺术融进了Web3全球。不得不感慨,耐克公司那可真是Web3行业真正的天才,她们嗅觉敏锐、合理布局快速、管理决策精确。与其他传统式知名品牌不一样的是,耐克公司并没将Web3视作一种新技术应用,因为她们意识到了技术性只是一种现象,其实质则是一场新兴文化健身运动。
耐克则在品牌经营过程中一次次地超越自我,这回取得成功轻松玩
Web3,积极向品牌宣传了她积极开展新的领域的奋斗精神。时代浪潮车轮滚滚,不会为了谁而滞留,要想成为水之梦之后的幸运者绝非易事,不清楚耐克品牌经典案例能不能给你一点启迪呢?
来源:金色财经
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