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视频|星巴克发行系列品牌NFT,将建立以咖啡为中心的数字社区|Meta元宇宙指北

摘要:近日,星巴克官网宣布,计划发行一系列品牌 NFT,并将建立以咖啡为中心的数字社区。该社区将是一个由协作、体验和共享所有权定义的社区,并扩展至艺术、音乐、书籍等,而NFT是数字社区成员资格的证明,持有者将拥有独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容,以及与其他品牌合作创作的内容。星巴克执行副总裁兼首席营销官 Brady Bre

近日,星巴克官网宣布,计划发行一系列品牌 NFT,并将建立以咖啡为中心的数字社区。该社区将是一个由协作、体验和共享所有权定义的社区,并扩展至艺术、音乐、书籍等,而NFT是数字社区成员资格的证明,持有者将拥有独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容,以及与其他品牌合作创作的内容。

星巴克执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer表示,“从星巴克购买一款新的数字收藏品,就可以作为进入全球星巴克社区的通行证,而该社区可以提供以咖啡为中心的优质的内容体验和合作。”

星巴克看中的是已从热潮中逐渐平缓的 NFT,他们在热度背后看到的是可以兼作访问通行证的 NFT ,如何让人们拥有可编程的、可品牌化的数字资产。

众所周知,“第三空间”一直是星巴克着力打造的品牌理念,这是一种社区联系。第三方连接还会扩展到客户体验星巴克的任何地方,而这恰巧与 NFT 同样具备的社区建设属性相契合。

近期,星巴克还公布了2022财年第二季度业绩。财报显示,星巴克该季度合并净收入增长15%至76亿美元,这主要得益于其美国业务的强劲增长、新店开业带来的收入以及持牌商店的增长。业内人士分析称,星巴克此举有利于增加业务收入,并增强客户的忠诚度,提供独特体验、社区建设,这种方式也可以成为增值业务的来源,同时创建一种新型的数字生态系统,用来补充星巴克当前的数字平台产品。

来源:周到上海       作者:Viola

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