在媒介传播领域，传统媒体时代支撑行业发展的是平台资源，在互联网新媒体时代，随着自媒体的崛起和传统媒体式微，平台正成为越开放的资源，内容随之成为行业发展的生命线，技术在其中一直非常重要，但只是在幕后。如今，区块链入局媒体行业，使媒体对技术的依赖受到了前所未有的关注。

区块链为何能高调进入媒体行业

要回答这一问题，首先要指出媒体行业的痛点。媒体很大程度上承担着传播的功能，在商业时代，这一功能与广告存在着天然的联系，但随着广告主对广告效果透明化需求的不断提高，无论是以电视、报纸为主的传统媒体，还是以互联网为平台的所谓新媒体，都难以对广告效果进行量化，也难以跟踪后续购买行为的转化。

新需求的快速迭代，使媒体的生存环境有越来越恶劣的趋势，对于以广告为主要业务的媒体更是如此。而区块链技术透明化和加密化的特点，不仅能使广告主判断自己的目标用户所在，更能够全面掌握目标用户的潜在需求，从而进一步提升媒体的广告效果，助力媒体的可持续发展。

NMT新媒体如何改变媒体生态

NMT新媒体具有虚拟货币的全部功能，为分布式广告协同时代的到来，提供了全方位的支撑。

NMT新媒体交易运行结构图

在广告投放环节，NMT能够全程参与到广告投放的过程中去，一方面能够防止广告频繁地进行无效投放并确保最佳的投放频率。另一方面，通过向接收广告的消费者进行支付，以鼓励他们共享自己的相关隐私数据，并以奖励的方式促使消费者提供更加明晰的信息，然后反馈给广告投放者。之后向提供数据的消费者传递信息，使其了解自己的数据是如何被广告商使用的，从而以此判断是否选择广告商的产品或服务，在这个过程中，形成了广告投放效果提升的闭环。

NMT新媒体项目，由国内外媒体行业专业人士以及区块链技术研究专家联合组成，包括早期区块链技术探索者、Thomson Reuters董事长、剑桥博士JDavid Thomson，资深媒体人James C. Smith，致力于区块链落地应用的Ben Silverman以及被称为天才神童的以太坊创始人Vitalik Buterin等外国专家，以及我国著名经济学家任玉岭等国内专家和权威人士，为NMT技术的发展提供了强大的专业和技术支撑。

NMT新媒体作为区块链在媒体行业的应用项目，开创了媒体发展的分布式协同时代，未来能否依靠直击行业痛点的先进技术实现跨越式发展，还需要接受市场的考验。