【元宇宙导读】近日，世界经济论坛发布报告《Evolution of Non-Fungible Tokens》（NFT的演变），将目前全球范围NFT在各行各业取得正向反馈的应用和实践案例总结成9大类别，供大家研判参考。

报告将NFT定义为：

NFT（non-fungible token）是存储在区块链上的独特数字资产，作为数字或物理项目/权利的所有权或真实性的证明。与同质化资产不同，NFT是独一无二的，不可替代。他们使用区块链技术来提供去中心、安全和透明的所有权和转让记录。

NFT本质上是一种虚拟世界的权益证明技术，是数字资产的理想载体，但NFT本身没有价值。

所以，企业在启动NFT项目之前都应制定可行的推广策略，奢侈品、体育、门票、零售和艺术行业是开拓和推动NFT项目的先行者。

在过去几年的热潮之后，各行各业开始研究NFT的价值应用，摆脱投机炒作，专注于为客户创造真实价值。

NFT在每一个行业的实践应用中，NFT旨在让用户价值参与、独家利益、沉浸在新的品牌体验，从而让用户获得独特性和地位感，并在品牌社区中分享和庆祝。

《Evolution of Non-Fungible Tokens》（NFT的演变）报告，将目前全球范围NFT在各行各业取得正向反馈的应用和案例总结成9大类别，供大家研判参考。

01元宇宙简史

游戏行业

在游戏中，Web3允许玩家购买一个并 将其转移到另一个游戏中使用或出售NFT允许用户获得数字资产的所有权和控制权，以及购买、出售和交易其游戏项目的能力，这使玩家可以从其数字资产中获利。

2021年6月，育碧宣布与区块链平台Tezos合作，探索用于游戏的NFT和其他基于区块链的解决方案。育碧推出了其首个NFT平台Ubisoft Quartz，允许用户为幽灵行动：断点游戏获取独家数字商品。

Axie Infinity(Animoca Brands)：一个基于区块链的游戏，使用NFT来表示名为“Axies”的独特生物。玩家可以使用加密货币购买、出售和繁殖Axies，并通过参与战斗和完成任务赚取奖励。

实践经验总结：

成功的游戏表明，创建一个强大、积极的社区对游戏的增长和可持续性至关重要。游戏开发者可以通过让用户参与游戏的开发和治理来创建和增强玩家的社区意识。基于NFT的游戏允许用户获得奖励并设计自己的游戏项目，这些项目可以使用和交易，为游戏增加了所有权感。最近的研究表明，2021年约95%的青少年(13-17岁)玩传统视频游戏(18-24岁为90%、25-34岁为77%)，这显示了NFT游戏的巨大潜力。

创建二级市场可以为游戏开发者和内容创建者推动一个新的收入渠道，Animoca Brands的首席执行官提到，当涉及所有权时，游戏项目是“不同的，因为它成为一种投资”。

02元宇宙简史

影视媒体行业

创造和销售与热门电影、电视节目或现场活动相关的限量版数字资产。这些收藏品为创作者带来了新的收入来源，并为粉丝带来了更强的参与感和社区归属感。

华纳兄弟根据其最流行的系列(如《空间大灌篮》、《乐一通》)推出了一系列收藏品。他们与Eluvio合作，在自己的Movieverse市场上发行了《指环王》系列的11,000个NFT。

时代杂志与NFT交易平台SuperRare合作，发行了一系列NFT，其中包括一些最具标志性的杂志封面，拍卖的金额约为40万美元。

NBC环球与Aptos区块链合作推出了一款NFT游戏，以宣传最新尼古拉斯·凯奇主演的电影。作为奖励，粉丝可以通过数字抽奖赢得数字收藏品。

2022年，Netflix通过在OpenSea上推出怪奇物语发布的小游戏进入了NFT领域,在这个游戏中解谜可以赢得FNFT。他们还为《爱，死亡及机器人》第三季推出了NFT寻宝活动。

实践经验总结：

利用区块链技术，艺术家可以通过出售NFT来资助自己的作品，这些NFT是他们创作的数字资产的一部分。另一方面，粉丝可以通过获得的版税来支持他们的艺术家并赚钱。尽管这仍处于初级阶段，并需进一步明确知识产权权利和监管，但这些市场可能会成为该行业的强大参与者。

媒体行业巨头正在不同业务中开展小规模试点，以了解NFT的实际潜在价值。业内专家解释说，尽管付出了努力，但由于缺乏与NFT相关的价值，项目整体获得的认可仍较低，需要带来明确的价值才能被大规模采用。

03元宇宙简史

艺术和收藏品行业

艺术领域的实物收藏以与实物艺术作品相关联的NFT形式出现，这使艺术家和用户能够证明真实性并增强可追溯性。

CryptoPunks是Larva Labs创建的10,000个唯一像素艺术字符收藏。它被认为是最早的NFT例子之一。CryptoPunks的价值在2020年有所提升，其中一些最稀有的售价达数百万美元,使其成为一种文化现象、地位符号和专属社区。

Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是Bored Ape团队创建的10,000个独特数字猿人收藏。BAYC是一个专属社区，只有拥有Bored Ape的NFT收藏家才能加入。会员可以获得专属活动、商品、游戏和其他福利。

维也纳贝尔维德博物馆将古斯塔夫·克林姆的“吻”数码图像分拆为一次性发行的10000个NFT，每个售价约2000美元。头几个月已售出约2415个，总计约500万美元。

欧洲最大的现代艺术博物馆蓬皮杜中心正在展出许多数字作品，包括CryptoPunks或Autoglyphs，作为其第一个

知名数字艺术家Trevor Jones通过在NFT流行之前创建QR码油画，将艺术与技术融合。他的一些艺术品的NFT数字双子已经售价数百万。

英国最富有的在世艺术家达米恩·赫斯特创作了1万幅绘画，并以每幅2000美元的价格与其对应的NFT一起出售，作为“货币项目”的一部分。拥有者必须在保留实物艺术品或NFT之间做出选择，只允许选择一项。由于这项实验，一半的实物艺术品被销毁。

实践经验总结：

成功的NFT艺术和收藏品项目表明，在项目启动前后为艺术家和项目推广一个强大、积极的社区是关键。利用了传统空间(如社交媒体或网红)来创建社区的项目表现优于孤立的项目。

具有长期视野和在将实物艺术数字化之前确保产品与社区匹配对成功至关重要。NBC环球的战略和运营、创新、广告战略副总裁评论了除艺术品本身之外创造无形价值的重要性：“您必须创造有意义的、稀缺性的，而不仅仅是NFT背后的艺术，对粉丝必须要有意义。”

NFT可以帮助增强没有中介的数字创作者经济，其标准的发展和交易平台的创建改变了数字艺术的交流方式，架起了艺术家与观众之间的桥梁，提高了数字艺术家的知名度。艺术家可以无障碍地与粉丝联系，不受地理位置的限制,从而加强了艺术家和收藏家之间的纽带。

04元宇宙简史

门票行业

NFT门票天然具备的可追溯性可提供增强的安全性和高透明度。门票所有权(包括客户的个性化信息)被记录在区块链上，消除了重复、伪造或欺诈的可能性。此外，NFT门票可以依靠智能合约来规范其运行和交易。

Coinbase为纽约州长球音乐节开发了基于NFT的商品，允许用户获得免费的独家NFT，并赋予他们VIP访问权限。

Coachella与NTX合作，在Solana区块链支持下，推出了自己的市场。NFT门票包含照片、视觉艺术品或音频等数字资产，以及终生通行证。

NFT门票允许包含新的功能，将门票转变为收藏品、数字商品或奖励。通过增强客户的数字体验，NFT门票拓宽了粉丝社区的覆盖面，创造了一种新的社区驱动营销形式。

使用NFT取代传统纸票。基于区块链的门票可以包含客户的基本信息,如姓名、活动详情和其他相关信息。此外，NFT可以通过使流程更透明、防止欺诈和黄牛票行为，来增强门票体验。

实践经验总结：

通过区块链验证和可转让的NFT门票为二级市场转售提供了更大的流动性。区块链允许在门票中纳入关于可访问性和可转让性的规则，这为购买和转售活动门票提供了一种安全灵活的方式。

NFT门票允许活动组织者创建限量版和可收藏的门票，并以溢价出售具有独家优惠的门票。减少价格波动，门票价格可以被固定和控制。

05元宇宙简史

消费品行业

在消费品行业中，NFT应具有明确的消费者附加值。根据用户选择共享其数据，品牌可以根据每个客户量身定制奖励，从而提高他们的体验并导致更高价值的参与，而不是简单的赞助内容或广告。NFT可以为客户提供独家利益和体验，如获得限量版产品或VIP活动的机会。这营造了一种独特性和地位感,可以在品牌社区中分享和庆祝。

案例一：

星巴克在Polygon上推出了基于NFT的Odyssey忠诚度计划，可以兑换折扣或独家体验。客户可以参与互动活动、“旅程”，并通过完成有关公司的趣味挑战或通过购买来赚取可收集的NFT“Journey Stamps”。与传统忠诚度计划不同，客户可以通过在公开市场上交易他们的NFT来实现忠诚度货币化。这个计划于2022年底启动，仍处于测试阶段，开始只是一个小规模的试点，目前有大量的等待名单。2023年4月，星巴克宣布在Odyssey奖励系统中发布“第一家商店”NFT系列。

案例二：

Nike是Web3和NFT领域的领先企业，通过收购RTFKT和启动Swoosh等NFT平台。该平台专注于吸引其粉丝社区，促进“Nike的未来”的联合创造，提供访问虚拟活动的途径，允许购买数字可穿戴设备，并提供现实世界的收益。

案例三：

自2022年10月至2023年4月，Adidas在NFT生态系统中也非常活跃，进行了超过5.1万次NFT交易，并通过其NFT活动筹集了约1100万美元。Adidas推出了NFT系列“Into the Metaverse”，与知名NFT项目合作，如BAYC、CryptoPunks和GMoney。代币持有者可以获得独家实物商品的访问权限，如标志性的黄色运动套装或GMoney橙色无边帽。

案例四：

可口可乐与头像开发商Tafi合作，在OpenSea上拍卖一个“战利品箱”(含四个可收集的NFT虚拟商品神秘组合)。该箱子包含一个可口可乐品牌的SMEG复古冰箱，将实物交付给获胜者，以及一个可以在Decentraland虚拟世界中穿戴的樱桃色夹克。

实践经验总结：

NFT进入市场策略包括定义、部署和建立一个参与度高的社区。一些最佳实践包括从小规模的超级粉丝社区开始，在增加游戏化组件以提高客户参与度的同时扩大受众范围(例如,星巴克将其忠诚度计划进行了游戏化，让客户参与到一段令人兴奋的旅程中，以解锁任务完成后的奖励)。

NFT可用于改进忠诚度奖励计划。通过智能合约，品牌可以以更有创意、个性化的方式激励客户参与。通过NFT，品牌可以向忠实客户提供独特且有价值的数字资产。

与实物产品相关的NFT允许消费者沉浸在新的品牌体验中。几个参与Web3活动的时尚品牌发布了可兑换实物产品的NFT。

06元宇宙简史

奢侈品行业

案例一：

2021年5月，Gucci宣布与Arianee合作开发NFT。这些NFT旨在为其产品提供所有权、真实性和来源的证明。NFT还可为客户提供与该品牌相关的独家内容、活动和体验。

案例二：

Breitling与Arianee合作在以太坊区块链上发行认证证书。所有者可以(匿名)申领其NFT，其中包含有关物品的若干数据点(如序列号、保修、产品历史记录)。在转售时，NFT证明手表的真实性,并转移到新所有者的钱包，使Breitling可以与二手买家互动。

案例三：

LVMH、普拉达集团和卡地亚等公司与微软和ConsenSys合作成立了Aura区块链联盟。该区块链旨在使品牌能够创建包含产品信息的NFT：从原材料提取和制造程序到运输和物流数据。Rimowa是LVMH旗下的箱包品牌，它与RTFKT合作共同打造了888个NFT系列。每一个NFT都可以兑换一个实物箱包。该项目共分四个不同稀有度级别，筹得330万美元，其中包括50万美元的版税。

案例四：

Ba&sh与Reflaunt合作提供在线转售服务。在客户的在线账户内，用户可以从购买历史中选择要在不同市场同时列出的物品(并添加描述、图片和价格)。通过列出一个物品，会生成来自Arianee的基于NFT的身份证书。完成交易后，NFT将转移到新所有者的钱包。

案例五：

路易威登发布了其游戏“Louis the Game”，其中嵌入了30个NFT，其中10个是与数字艺术家Beeple合作设计的。该品牌后来启动了一个头像NFT收藏系列，仅面向玩过这个游戏的用户开放。

实践经验总结：

奢侈品NFT的一个关键功能是能够证明产品的所有权和真实性。通过为每个产品提供唯一的数字标识，品牌可以验证其真实性并提供透明的所有权和交易历史记录。供应链中的信息可以存储在与产品相关的NFT中，包括源头、加工、包装、分销和消费的数据。

NFT可以增强客户参与。品牌可以使用限量版数字收藏品、实物数字结合形式以及独家访问活动或产品等来鼓励客户参与。限量版NFT可以通过保证每个系列中项目标的数量有限来维护奢侈品牌的稀缺性和理想性。

奢侈品牌与知名数字艺术家合作，以加强品牌的颠覆性形象。Gucci进行了几次成功的合作(例如与动画合成名人创造者Superplastic的合作、Yuga Labs)，这些合作帮助Gucci在元宇宙的项目获得了认可。同时NFT为奢侈品牌打开了在快速增长的二手奢侈品市场中通过版税捕获价值的机会。

07元宇宙简史

零售行业

与其他行业相比，零售业是NFT的后期采用者，尽管越来越多的现有参与者正在探索这一技术领域，NFT可以大幅提高客户参与度，并为零售商提供与用户进行新的沟通渠道的强大手段。行业专家认为，NFT可以在客户中产生归属感。鉴于某些沟通渠道已经疲劳，NFT为零售商与其受众互动提供了新鲜且新的方式。

案例一：

新世界百货通过Klaytn公有区块链在OpenSea上发行了1万个NFT，根据NFT的排名，授予VIP访问、代客泊车或店内折扣等独家优惠。

案例二：

来自中东的Chalhoub集团宣布推出其面向Web3的潮流运动鞋品牌SOL3MATES。根据Chalhoub集团战略总裁的说法，它将是“将实体和数字连接在一起的元素，并以原创的方式将潮流文化与Web3社区联系起来”。通过购买NFT，客户可以获得限量版的潮鞋,进入SOL3MATES社区并体验独家会员福利(例如优先定价、优先购买权、免费商品等)。

案例三：

麦莎百货通过OpenSea或Sweet.io推出了NFT，以推广感恩节大游行和七月四日烟花活动，以提高品牌知名度并为非政府组织筹集资金。此外，购买一个数字与实体结合的T恤的所有者可以将其兑换成一个实体T恤。

实践经验总结：

通过NFT，零售商可以通过将传统客户关系管理的客户信息与新的Web3结合，全方位了解其客户。有助于更好地制定营销策略，从而帮助降低营销成本。通过给客户提供通过与品牌进行某些互动自由兑换赚取的NFT的机会，零售商可以培养更忠诚的粉丝，让他们成为长期客户。在现金流方面与传统回扣相比，基于NFT的奖励可能更有优势。后者需要零售商进行前期支付，而授予NFT可以减少对初始现金流出的需求。

零售商的NFT成功发布有赖于明确定义的进入市场策略。这包括决定NFT的可处理性和是否允许二级交易、为客户定义NFT的增值内容、围绕NFT目的确定适当的论点和故事、以及选择合适的测试受众和分阶段策略等。

NFT为零售商提供了一个强有力的途径，可以根据不同用户的具体购物行为来细分其客户基础并有效地定位不同用户。大规模地部署NFT之前，从试点和小规模用例入手，以及选择合适的时机发布收藏品对确保成功影响至关重要。

08元宇宙简史

金融行业

金融服务机构已经将更成熟的数字资产用例(例如代币化证券、基础设施开发等)作为优先事项，一位受访专家解释说，“通证化获得了很多

主要案例：

>>实物和金融资产的代币化：将资产权利转换为区块链上的数字代币的过程。

>>桑坦德银行与Agrotoken合作，在阿根廷开发了以大豆、玉米和小麦等农产品相关代币为抵押的贷款可能性。

>>摩根大通通过其数字资产平台Onyx进行了几项代币化工作(例如法国巴黎银行的代币化固定收益资产基金，黑石的代币化货币市场基金,并将它们用作抵押品等)。

>>万事达卡发行了NFT来帮助音乐家扩大知名度。此外，他们还启动了艺术家加速器计划，通过孵化器来帮助音乐家和创作者成长。

>>Visa推出了几项举措，旨在吸引加密和商业领域的粉丝(例如2022年国际足联世界杯非同质化代币系列发布)。它还推出了为期一年的沉浸式计划，为电影、游戏和时尚领域的创作者提供工具，通过客户参与和专注盈利来打造可持续的非同质化代币业务。

>>BBVA积极探索Web3，并通过Polygon推出了两个NFT系列，以庆祝该银行在墨西哥成立90周年。

实践经验总结：

提供平滑的用户体验对实现大规模采用NFT至关重要，公司应该实现对用户友好的体验，例如内置铸造、钱包和托管等，以确保客户可以轻松访问和受益于非同质化数字资产。

由于其主要的运营复杂性是将新基础设施与原系统集成，这需要大量投入和努力。因此，使用NFT的首选方式是通过与原生Web3公司建立第三方合作伙伴关系。

09元宇宙简史

体育行业

原生的Web3公司与体育品牌合作，利用其知识产权进行货币化，这推动了该行业第一波NFT的采用。NFT已被证明是一种新的创收渠道,，因为它允许以新的创新方式货币化知识产权。此外，它们可用于通过独特的体验、游戏和社区创建为客户创造额外的参与度。

主要案例：

>> NBA Top Shot是一个在线游戏，用户可以收集和交易令人难忘的NBA精彩卡片，提升社区归属感、怀旧感和乐趣。在Dapper Labs的支持下，Top Shot的销售量已经达到10亿美元，巩固了它作为有史以来最具经济影响力的NFT收藏品之一的地位

>>Socios.com是一个通过区块链连接粉丝与他们喜爱的球队的手机应用。代币持有者可以对俱乐部特定的决定进行投票(如会徽更改、套装设计、活动偏好等)，获取独特的奖励(如NFT)，并在应用市场或二级市场上交易。相关合作伙伴包括NBA球队或西甲联赛。

>>2022年澳大利亚网球公开赛成为第一个使用NFT捕捉实时时刻的大型体育赛事，方法是将NFT与球场(划分为6,776个虚拟区块)联系起来。这些区域块中的真正决定性给予NFT更高的价值，并授予独特的奖励。该发布在几分钟内就售罄，直接获得了75万美元的销售额。

>>Sorare是一个融合了基于NFT的收藏品来代表真实球员的梦幻体育游戏。游戏内的NFT代表真实运动员，可以买卖、交易和收集。通过球员卡，用户可以创建队伍参加锦标赛。Sorare的销售额已经达到6.35亿美元，尽管市场低迷，但在保持稳定的粉丝群方面，它是该行业的典范。

>>拉利加乐园是一个虚拟现实主题公园，具有针对足球和Web3爱好者的多种休闲活动。该空间基于游戏化、NFT销售以及有关参加西甲联赛俱乐部和球员的信息。

实践经验总结：

NFT工作室和区块链公司与体育品牌合作，利用其知识产权进行货币化，典型的协议是固定金额加上达到某阈值后共享收入结构。在大多数情况下，这对双方都有利，并帮助体育品牌避免了NFT的复杂性，弥补了内部知识的不足。

NFT已被证明是一种新的创收渠道，因为它允许以新的创新方式实现知识产权货币化。此外，它们可通过独特的体验、游戏和社区创建为客户创造额外的参与度。尽管如此，主要行业参与者开始设计长期战略，使其不仅局限于NFT收藏品。

NFTS项目应是一个广泛的参与计划,而不应孤立地从公司的整体战略中脱离出来。必须与粉丝社区的核心团队密切合作, 通过与这个核心团队密切合作并优化NFT的影响力并增加成功的机会。

作者：丰猫