近几个月来，在宣布Facebook将被命名为Meta后，人们

首先，元宇宙这个词并不新鲜，事实上，作家尼尔·斯蒂芬森早在1992年就在他的科幻小说《雪崩》中创造了这个词，这本书是一本很好的读物，它设想了一个基于虚拟现实的互联网继任者，人们使用自己的数字化身来探索网络世界，这通常是逃避二元制现实的一种方式。

其次，元宇宙的含义仍然相当模糊，反映了变化的速度（每天都有新的产品、平台或用例出现）。我们的解释很简单，人们花更多的时间在虚拟体验和世界中，从游戏和虚拟、增强现实体验到基于区块链的游戏，如Sandbox和去中心化的社交平台，如Discord。所有这些领域，以及更多的领域，促成了目前花样繁多的元宇宙。

对许多人来说，元宇宙的愿景是一组虚拟空间，它们之间的联系越来越紧密，而且是分散的，允许我们在它们之间自由移动，交换商品，一起玩耍，社交，学习等等。在一个真正的元宇宙中，我可以在《堡垒之夜》中购买一件数字物品,比方说一件夹克，在《英雄联盟》中穿上它，在Decentraland中穿着它参加一个节日，然后在现实世界中用它来兑换实物产品。

这种互操作性是这个领域的一个关键概念，也是一个值得理解的概念，是创建一个真正开放的元宇宙的重要基石。

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在我们看来，目前有五种类型的元宇宙体验，每种体验在品牌参与方面都有不同的成熟度。

网关体验：诸如ipfs是什么矿机靠谱吗Discord（全球1.5亿以上的用户）和Reddit等平台，正日益被视为进入元宇宙空间的社交途径、网关，以及即将推出的企业虚拟现实解决方案，如Microsoft Mesh。

游戏中的体验：通过《堡垒之夜》等游戏标题激活媒体，并在Roblox（Vans在这个平台上建立了一个滑板公园）或包括Decentraland和Sandbox在内的区块链建立的游戏中建立虚拟空间。

虚拟社区：在元宇宙中举办虚拟活动和社区，如Monkey Shoulder在Decentraland中举办派对，或让人们在虚拟空间中一起学习。

商业体验：通过Boson Protocol等企业在元宇宙中创造商业体验，允许客户购买虚拟物品并在现实世界中兑换实物产品，以及开发非同质化代币（NFT）在开放市场上销售。

超越世界的体验：利用主要用于游戏的体验技术，包括虚幻引擎，来建立更多的沉浸式品牌数字体验。在思考网络从2.0到3.0的演变时，这一点是相关的。

然而，对于大多数品牌来说，在这些元宇宙体验中玩一个或更多，还有些遥远，总有一些品牌会率先行动，比如阿迪达斯，他们最近宣布了一系列的合作。

我现在给品牌的建议是，

不要忘记硬件，这一点怎么强调都不为过，我们与技术对接的方式正在改变。Meta（已推出）和苹果（即将推出）的智能眼镜，更便宜的虚拟现实头盔，苹果AirPods有可能支持Siri。这种新的硬件将提供，以更自然的方式访问元宇宙，并谈到更广泛的界面转变，不再使用我们的手指。

就像互联网刚出现时一样，元宇宙世界的发展也需要时间。一些项目会上升，另一些项目会下降，但我们可以肯定的是，它不会消失。在未来，我们都将在虚拟的、更加沉浸式的体验中度过更多的时间。