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在刚刚过去的1111中，不管你有没有剁手，1111都交出了十分亮眼的成绩单。2019双十一开始仅1小时26分07秒，天猫双十一成交额便达到了1207亿元，打破了2016年天猫“双十一”全天交易额记录。到了11日14时21分27秒，突破2000亿。2019年，天猫双11全天成交额2684亿。我家门口的永辉超市，2018年全年的营业额不过705亿元。

以下是近十年淘宝天猫1111的交易额，一年比一年光鲜亮丽。早些年增长迅猛，近些年增幅有些缓慢。

2018年11月11日淘宝天猫交易额2135亿元人民币

2017年11月11日淘宝天猫交易额1682亿元人民币

2016年11月11日淘宝天猫交易额1207亿元人民币。

2015年11月11日淘宝天猫交易额912.17亿元人民币。

2014年11月11日淘宝天猫交易额571.12亿元人民币。

2013年11月11日淘宝天猫交易额350.18亿元人民币。

2012年11月11日淘宝天猫交易额是191亿元人民币。

2011年11月11日淘宝天猫交易额是53亿元人民币。

2010年11月11日淘宝天猫交易额是9.36亿元人民币。

2009年11月11日淘宝天猫交易额是5200万人民币。

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以上的数据看起来很让人兴奋，看起来老百姓的消费能力是越来越强，老百姓的消费能力强说明经济向好。

然而，很快有人在微博中发文，直指1111的数据造假，而且从一开始有1111起，就一直造假。数据好看了，由于从众心理，老百姓的消费欲望就更容易被刺激。

（图片来源：网络）

（图片来源：网络）

无独有偶，2019年1月底，格林斯潘公布了一个关于Facebook的报告，长达70多页的报告直接指出Facebook的20亿月活用户中有超过一半都是虚假账户。

（图片来源：网络）

调查显示，Facebook在2018年Q1清理机器人帐号15万，18年的Q4清理机器人帐号25万，19年的Q1清理机器人帐号5亿，到19年Q3清理了22亿个假数据。

以上这些场景是不是十分熟悉，刷量的情况出现在各类应用平台中。

在互联网发展了三十年后的今天，互联网生产出各种大数据的同时，出现了越来越多虚假数据，流量匮乏是罪魁祸首。而在互联网阶段很难解决数据造假的问题。

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由于互联网的本质是信息互联网，因此，由于信息不对称出现了数据垄断。很多互联网巨头最后手中都握有大量的数据，比如微信的社交数据，淘宝的消费数据，滴滴的出行数据。这些巨头的出现，使原来那些各层级的中介有小的平台慢慢消失，人们只需要借助某些头部平台中介就足以解决某个领域的所有问题。由于数据垄断，给了造假的机会。

没有流量另一个原因是互联网所享受到人口红利正在慢慢消失。一是因为近些年人口出生率在不断下降，二是因为中国互联网现今已经深入到很基层的地区，微信用户已有10亿，普及率非常高。即使在那些很不发达的农村的小卖部也都贴着个二维码，支付微信支付或支付宝支付。

互联网已从原有的增量市场慢慢变成存量市场。一个市场要兴隆需要更多的人进入，没有新增的流量，哪来的新增营收呢？

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2016年阿里率先提出新零售概念，强调“线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式”，开启从消费端往产业端的改革推进。

2018年9月，腾讯发布公司转型产业互联网的重大战略调整：“互联网的下半场属于产业互联网。上半场腾讯通过连接为用户提供优质的服务，下半场我们将在此基础上，助力产业与消费者形成更具开放性的新型连接生态。”

二马都发现消费端流量已枯竭，要想破局，只能改变策略，从消费端互联网转向产业互联网。

产业互联网与消费互联网有什么不同呢？

简单地说，消费互联网直达消费者，干掉线下的商户。产业互联网通过线下商户连接消费者。

消费互联网让各个组织与消费者直接连接，但企业之间还是信息孤岛，还是割裂的。产业互联网就是要将庞大的线下业务重构，产业链上的企业和组织实现数字化，在线化，智能化，线下线上一体化。

目前，整个社会的零售总额的80%还在线下，互联网即使做到了极致，也仅占有20%的市场。

产业互联网专家王海波认为，中小企业要想充分获取互联网红利，就必须利用产业互联网发展“供应链经济”，通过互联网进行在线低成本采购、在线生产性服务分享和在线定制批发销售。

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产业互联网的发展离不开各项互联网新技术的支撑，包括：移动通信、物联网、大数据、云计算、智能制造、区块链等。

其中，区块链技术在产业链供应链金融风控体系的应用，对于推动产业链信用体系建设和供应链金融落地实施起到积极作用。

类似联盟链生态，把某个产品产业上下游的企业都纳入到一个区块链中，再加入银行和金融机构在其中，就能形成一个产业互联网，而且是基于一个全行业共享账本的产业互联网。在区块链基础之上的产业互联网，将彻底打破本产业内企业的边界，更加低成本的获取更大的红利。

同时，基于区块链技术，全行业都能看到透明的共享账本里数据的实时变化。

比如在物流过程中，可以看到企业间交易的货物运到了哪里、运货合同执行到了哪一步、付款流程进行到了哪个阶段、库存情况如何、门店的实时销售数据、银行对于上下游各方的借贷情况等等，从而可以形成了一个全行业的实时大数据图。

同时，在供应链金融方面，区块链难以篡改、共享账本、分布式的特性，更易于监管接入，获得更加全面实时的监管数据。由于掌握了全行业的信息，银行的风险控制能力与水平也有了大幅提升。

在“联盟”链生态下，将区块链技术与创新供应链金融、消费金融等丰富的场景对接，依托实际场景需求、解决痛点、创造价值，以科技提升产品力。


来源：Rossa