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路安  

SocialFi赛道起风了,解析“社交第一大DAO”FaceDAO

摘要:用户苦社交平台久矣。马斯克440亿收购Twitter的操作,让互联网圈和投资圈泛起一阵涟漪,也让不少用户燃起对去中心化社交的期待。收购还未完成,马斯克就各种发文暗示会对Twitter进行大刀阔斧的调整,包括内容审核、打击虚假账号、开源算法、改变盈利模式等,颇有凭一己之力将Twitter推向Web3社

用户苦社交平台久矣。马斯克440亿收购Twitter的操作,让互联网圈和投资圈泛起一阵涟漪,也让不少用户燃起对去中心化社交的期待。

收购还未完成,马斯克就各种发文暗示会对Twitter进行大刀阔斧的调整,包括内容审核、打击虚假账号、开源算法、改变盈利模式等,颇有凭一己之力将Twitter推向Web3社交宝座的意味。

对此,我们不得不发出疑问,Twitter未来真的会成为Web3原住民主要的社交平台吗?

答案恐怕是否定的。因为种种对“新Twitter”的设想,并未真正触及Web3内核——不仅是一个更自由公平的社交场所,更重要的是用户是否拥有数据所有权、收益分配权、参与治理权。没有这些,再好的社交应用最终也是为股东而非用户负责的工具。

比起刻意迎合趋势、改革不彻底的Web2应用,在一开始就结合Social和Finance的去中心化SocialFi应用们更符合Web3内核。随着Twitter、Facebook、Reddit等社交平台频繁踏入该领域,这一赛道获得空前关注,越来越多的用户开始尝试、驻足SocialFi应用,这一现象在FaceDAO身上展现得淋漓尽致。

FaceDAO是一个建立在以太坊上的Web3去中心化社交平台,今年一季度才推出应用,得益于良好的SocialFi发展趋势,产品发展十分迅猛,在全球范围内掀起一波小热潮。

据官方推特消息,三个月不到,FaceDAO目前已经拥有超50万名真实社区成员。不久后,FaceDAO将迎来新的里程——上线Huo_bi交易所,提升国际影响力的同时,也将项目带给更广泛的市场,挖掘更宽阔的增长空间。

一面是Web2社交巨头的强势出击,一面是Web3原生应用的勇猛进攻,要在社交赛道上开辟土壤,并不是一件容易的事,FaceDAO凭何收获如此多的用户?与其他的SocialFi项目相比,FaceDAO又有何优势?对用户来说,如何参与其中?带着这些问题,我们进入下文。

一、社交第一大“盗”

乔布斯在刚创办苹果时,他在办公室里支起一面黑色的“海盗旗”,以警醒自己和同伴要有“海盗精神”——蔑视规则,打破传统,快速行动,开拓世界。正是这种反叛精神,让苹果诞生出一批批令人惊讶的创新产品。

如今正处Web3大航海时代,前方充满新鲜和未知,没人知道一个正确的SocialFi应该是什么样子,大家站在同一水平线摸索试探。

FaceDAO团队成员来自IBM、Google、Apple、Tencent等大厂,拥有扎实技术实力的他们,带着极强的反叛精神,在Web3的海洋中自由驰骋。

FaceDAO一出世便充满“海盗作风”,在应用上线之时,直接把Facebook、Twitter等社交应用给“DAO”了——它发起世界上有史以来最大的空投活动,只要你用Facebook、Twitter等账号登陆应用并识别唯一的人脸,就能获得FACE token。

这场无视Web2规则、抢夺Web2用户的活动,迅速在世界各地风靡开来,一度导致Facebook 和Google App Store对 FaceDAO 实施制裁、下架应用,但这也没能阻止FaceDAO成为“社交第一大盗(DAO)”,收获了50万个不同国籍的真实用户。

虽然50万的用户体量对一个Web2应用来说不算太多,但作为一个在社交巨头林立的赛道上开辟新天地的Web3新兴应用,这一数据足够证明FaceDAO产品的可行性和强大的突围能力。

不仅如此,从用户构成来看,FaceDAO还有望成为第一个将金融不发达国家的年轻人引入Web3世界的社交应用。

据官方数据,FaceDAO用户数量排前三的国家分别是印度尼西亚、孟加拉、印度,他们占据了平台80%的用户数量,与此同时,大量来自尼日利亚、越南、菲律宾等不发达国家的民众也正在加入FaceDAO。

这些地区GDP水平偏低、银行等传统金融业不发达,但优势在于,人口众多、年轻人比例高、对区块链接受度高,FaceDAO在这些地区的普及,不仅搭建了一个与世界沟通的桥梁,还能帮助他们跳过Web2屏障,直接踏上Web3世界,获取更开放更便捷的金融服务。

对FaceDAO而言,这些地区所展现出的旺盛需求,是绝佳的Web3落地场景。比起充满VC和科技巨头的发达地区,这种自下而上的需求更为真实,这将构成一个差异化的基本盘,快速推动FaceDAO在SocialFi乃至Web3领域站稳脚跟。

当然,要实现这一美好蓝图,我们得先回归当下:在Web2和Web3社交平台的双重竞争中,FaceDAO凭何突出重围?

二、解析FaceDAO的多重优势

作为一个立足Web3的社交平台,FaceDAO的第一目标便是扯掉Web2社交平台的遮羞布:将原本属于用户的东西还给用户。因此在这一方面,FaceDAO的优势十分明显:

第一,完全去中心化,将数据权还给用户。

在Web2世界里,你创造的数据不属于你自己,全部都由中心化的公司掌控。你的账户不仅随时有被修改、删号的可能,你的个人信息也常常会被公司拿去做商业共享或售卖,而你完全不知情。

FaceDAO建立在去中心化的区块链上,所有链上数据具有唯⼀和不可篡改性,你拥有数据的知情权、访问权、拒绝权、删除权和持续控制权等原本应该属于你自己的权力,这一优势是所有Web2社交应用不能匹及的。

第二,设立奖励机制,为用户行为赋予价值。

在信息时代,数据是新的生产资料。拥有28亿月活跃用户的 Facebook 在 2021 年创造1140 亿美元的广告收入——而这些利润与平台内容的贡献者、数据的创造者无关,全都进入公司的口袋。

FaceDAO为所有用户的行为赋予价值,允许用户从他们的内容、注意力和停留时间中获得token形式的奖励。在这里,无论是发帖、点赞、评论等交互,还是维护平台生态发展等,都会得到一定数量的FACE奖励。

以上的用户数据权和收益权,是Web2和Web3最本质区别,几乎也是SocialFi项目的“基本配置”。但与其他SocialFi项目相比,FaceDAO有两大值得关注的亮点:

第一个亮点,权力下方,让用户参与平台治理决策。作为“社交第一大DAO”,FaceDAO充分发挥DAO的优势,所有用户人人平等,可以参与决策社区的规则、平台治理。

为了提高自治效率,FaceDAO引入理事(Mod)角色,由所有注册用户投票选出,共11名,人人都参选。不过,Mod任命周期只有30天,时间一到,将重新选举。这个做法很像POS共识机制,兼顾了去中心化和效率,而加入周期限制,又防范了垄断或者腐败现象的发生。

第二个亮点是,FaceDAO开创性地采用人的面容作为登陆门槛。在这里,一张面容=私钥+DID(去中心化身份),是通往Web3的门票,也是一切数据的载体。

说到这里,注重隐私的人可能会问,人脸识别会不会带来安全问题?需指出,FaceDAO不储存用户的任何人脸生物特征,这一技术服务由来自美国的Facetech公司提供,该公司占据全球扫脸识别领域90%的市场份额,很多大型银行、金融机构都采用他们的技术。因此,这种银行级别的加密措施,用户完全不用担心数据安全问题。

由于面容的不可复制和不可替代性,每一个用户都是一个真实的人,不存在机器人和多账号用户,FaceDAO直接杜绝虚假账户和欺诈等Web2社交平台常有的问题。

在FaceDAO上,社区成员因为共识和激励聚集在这里,大家参与贡献、获得奖励,从而形成正向循环,推动平台往更好的方向发展,这种自发的、持有的创造力是Web2社交应用无法捕获的。

那么,对普通用户而言,到底怎样才能参与其中,换句话说,如何Social-to-Earn呢?下面让我们一同体验这款App,从中找出答案。

三、用户如何Social-to-Earn?

目前,FaceDAO的安卓和IOS版本均已上线。可选择Facebook、Twitter、TikTok等登陆方式,识别面容后,你就正式进入到这款Web3应用中:

这款应用的UI设计简洁明了,使用起来非常流畅。顶端直接显示账户token数量,下一行则实时更新App成员数量,可以看到目前已经有53万用户加入。第三行是重点,分别是财政、提案、任务、理事等功能,打开后的界面依次为:

其中,“财政”展示出FaceDAO的已分配收益;“提案”则是用户参与平台内容治理的地方,对侵权、欺诈等非法内容,减少不必要的曝光;“理事”一栏,可以看到现在的11个理事的基本信息;在“任务”这栏,我们发现,平台奖励遍布每一个交互动作:

每日访问、发布帖子、点赞、收到点赞、收到评论、选举历史、被选举为理事、通过/否定提案等都能获得一定数量的奖励,需注意的是,这些都有限额,没人每天最高有5万枚的上限。现在,平台还在测试社区奖励功能,完成社区任务将进一步获得奖励。

在FaceDAO上,几乎每一步动作都能得到奖励,这对习惯了Web2交互方式的我们来说非常新鲜非常诱人,也难怪仅仅三个月,FaceDAO能快速收获大量用户。

看完奖励机制,笔者还发现应用中也存在一些消耗机制:

首先,发帖会消耗1000个FACE;其次,若想帖子获得更多曝光,你可以选择置顶功能,这需要消耗100万枚FACE;第三,若要开启朋友聊天功能,需要质押10000枚FACE(停止功能则退回)。

笔者认为,这是FaceDAO经济模型的一大亮点。很多Web3社交应用只有奖励,缺乏一定的消耗机制,用户习惯性“挖提卖”,token无法在经济内循环,无限制地流向二级市场,导致token价格持续走低。FaceDAO的消耗机制不仅帮助改善平台的内容质量,也提升了用户需求,有效实现token价值捕获。可以推测,随着加入的用户越来越多,FACE消耗数量增加,FACE的价值将得到凸显,为平台进一步打造可持续的生态路线提供有力支撑。

四、FaceDAO,大步迈进Web3

随着用户量增加,FaceDAO会推出更多基于社交的功能,包括 NFT 市场、NFT 头像显示、音频播客、广告 AI 算法以及 FaceDAO 跨链协议等。

未来,FaceDAO也不仅仅是一个社交平台——它会开放应用层面的API,让外部开发者在这里开发各种DAPP、游戏等服务,让用户一站式体验Web3世界的各种应用。

近些年来,Web2公司忙着取悦股东和资本,Web2平台大V取悦规则和算法,Web2普通用户为各个平台贡献流量和内容却一无所获。这些中心化的社交应用在平台和用户的价值天平上严重失衡,但这种失衡往往也意味着新的机会,为Web3社交应用带来重塑社交媒体的良机。

伴随社交巨头们不断尝试向Web3跃进,Web3本土的细分赛道SocialFi越来越被大众熟知,像FaceDAO这样低门槛的社交应用很可能成为普通人进入Web3汪洋大海的一次尝试。Web3变革任重道远,期待“下一代互联网”的美好愿景能早日实现,成为人们生活当中的一部分。

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